Od dnevne sobe do luksuznih vila
Ako su nekada bili dovoljni domaća torta, nekoliko balona i animator, danas je ponuda ogromna, a zahtevi sve personalizovaniji.
Rikardo Arpineli, planer iz Rima koji vodi dva brenda specijalizovana za dečje događaje, objašnjava kako je tržište eksplodiralo u poslednjih petnaest godina:
„Osnovni paket se kreće od 450 evra i ide do 1.000, samo za sat i po proslave. Ali ako se izaberu posebne vile, lokacije na moru ili tematski ambijenti, cena brzo raste. Ima mesta koja samo za zakup traže 1.000 ili 2.000 evra.“
A primera ima mnogo: pidžama-žurka sa deset mini-šatora postavljenih u kući slavljenice, sa svetlima, dušecima i animatorkama koje devojčicama sređuju frizure do kasno u noć. Ili nastup Spajdermena koji se penje uz vilu slavljenika, organizovan uz pomoć firme za akrobatske građevinske radove – 150 evra za deset minuta iznenađenja. Neki čak unajmljuju četiri limuzine da dovezu male goste od kapije imanja do ulaza u salu za proslavu.
Format koji oponaša venčanje
Personalizovani, često digitalni i brendirani pozivi, tematska dekoracija, ketering, torta po meri, animacija, kostimirani likovi, fotografi, cveće, kokteli za roditelje i završni pokloni – rođendan postaje pravi ceremonijalni događaj. I to vrlo skup događaj.
„To je kao da organizujete venčanje“, potvrđuje Arpineli.
Cene? Do 5.000 evra. Ketering odavno ne znači samo pice i sendviče – tu su kuvari koji spremaju hamburgere na licu mesta, tzv. apekar-vozila sa prženom hranom, vozila sa sladoledom i „svit tejbl“ stolovi dostojni svadbenog banketa.
Ključna reč je personalizacija. Tema se bira pažljivo, u skladu sa interesovanjima deteta: jednorog, princeze, pirati, superheroji ili crtaći. Ali proslava mora da ponudi i iskustvo. Popularne su i takozvane „parti-laboratorije“, gde deca prave kolačiće, sade biljke, izrađuju predmete ili pohađaju mini-kreativne radionice. Na primer, „flauer lab“ omogućava svakom malom gostu da napravi sopstvenu cvetnu dekoraciju i ponese je kući.
Između statusnog simbola i društvenih mreža
Iza ovih raskošnih proslava ne stoje samo želje dece, već često i očekivanja roditelja. U eri društvenih mreža, rođendan postaje prilika da se pokaže ukus, kreativnost i, nadasve, finansijska moć. Neki roditelji otvoreno priznaju da žele da „zadive druge“ ili da ne žele da „zaostaju“ za proslavama viđenim na internetu ili kod prijatelja. Slika, pre svega na digitalnim platformama, igra presudnu ulogu u pretvaranju rođendana u svojevrsnu paradu identiteta.
Bebi-spa: mali odrasli
Sledeći korak je pretvaranje dečjeg iskustva u iskustvo odraslih. To je slučaj sa „Bebi-spa žurkom“, formatom koji je sve traženiji i u Italiji. Kozmetički tretmani za devojčice od tri godine pa naviše: manikir, pedikir, šminka, frizure, maske za lice i velnes tretmani organizovani u salonima lepote koji su napravili posebne zone za decu. Roze mantili, individualne stanice i kozmetičarke dodeljene svakom detetu – cena se kreće od oko 80 evra po detetu za sat vremena tretmana.
Scenario podseća na pravi spa ritual: mali gosti se dočekuju, oblače mantil i smeštaju se. Nude se sokovi, čips, kokice, a mogu i da donesu tortu. Neke biraju lak za nokte, druge piling i negu, treće maske za lice umesto šminke. Zahtevi roditelja određuju detalje, ali trend je jasan: slaviti kao odrasli.
Između biznisa i društvene refleksije
Industrija dečjih proslava postala je rudnik zlata. Lokacije, dekoracije, animacija, hrana i piće, foto i video usluge, sadržaji za društvene mreže – sve to čini lanac koji obrće velike sume i stvara nova zanimanja. Ali fenomen otvara i kulturna pitanja: koliko tu ima dečje želje, a koliko roditeljske projekcije? Gde se završava igra, a počinje društvena konkurencija? Da li je to i dalje proslava ili statusni ritual? Da li roditelji deci oduzimaju radosti jednostavnog detinjstva stvarajući od njih razmažene i pretenciozne odrasle ljude?
Dok se traže odgovori, sektor nastavlja da raste. A rođendan, barem za neke, postao je događaj sa crvenog tepiha – ali u dečjoj verziji.
(RTS)