Najava je stigla direktno sa zvaničnog sajta britanskog umetnika i odmah je privukla pažnju ne samo Eltonovih obožavalaca, već i u svetu vina, bezalkoholnih pića i napitaka sa malim sadržajem alkohola, segmenta koji beleži snažan rast na međunarodnom nivou.
Rastući trend – era bezalkoholnih i penušavih vina
Poslednjih godina tržište bezalkoholnih vina, penušavih vina i drugih pića beleži značajan rast. Sve više potrošača traži alternative alkoholnim pićima koje ne odustaju od ukusa, kvaliteta i celokupnog doživljaja zdravice.
Od bezalkoholnih verzija klasičnih vina do penušavaca poput proseka ili čak „zero“ šampanjca, ovaj trend odražava širu kulturnu promenu povezanu sa zdravljem, blagostanjem i umerenijom konzumacijom alkohola.
I u Italiji, zemlji snažne enološke tradicije, brojne vinarije i inovativni projekti okreću se ovom segmentu, odgovarajući na zahteve sve raznovrsnije i svesnije publike.
Projekat u skladu sa ličnom pričom Eltona Džona
Odluka da se posveti bezalkoholnom penušavom vinu nije slučajna. Elton Džon nikada nije krio svoju burnu prošlost, obeleženu zavisnostima i teškim periodima, iz kojih je izašao početkom devedesetih godina. Upravo tada započela je njegova lična i umetnička renesansa, koja danas dobija novi izraz i kroz ovaj projekat.
Godine 2026. britanski umetnik odlučio je da svoje iskustvo pretoči u pozitivnu poruku – da ponudi elegantnu i inkluzivnu alternativu svima koji, iz izbora ili potrebe, ne konzumiraju alkohol, a ipak žele da uživaju u ritualu zdravice.
Italija u centru: grožđe i identitet
Srce proizvoda „Elton Džon Zero“ je italijansko. Reč je o Blanc de Blanc penušavom vinu dobijenom od grožđa sorte šardone iz severne Italije, područja poznatog po vrhunskim bazama za penušava vina. Ovaj izbor još jednom potvrđuje Italiju kao ključnu referentnu tačku i za inovativne, međunarodne projekte.
Proizvodnja se odvija u Nemačkoj, gde se italijanski mošt fermentiše pomoću posebnih kvasaca koji ne proizvode etanol. Važan tehnički detalj: za razliku od većine vina sa malim sadržajem alkohola ili potpuno bez njega, „Elton Džon Zero“ ne prolazi kroz proces naknadne dealkoholizacije, čime se čuvaju svežina i aromatski integritet.
Nakon fermentacije dodaju se i drugi sastojci, uključujući ekstrakt zelenog čaja, a zatim i ugljen-dioksid.
Premijum pozicioniranje i poruka inkluzije
Na tržištu se „Elton Džon Zero“ pozicionira kao premijum proizvod, predstavljajući ozbiljnu alternativu klasičnim vinima i penušavim vinima, uključujući i šampanjac. Cena iznosi 10 funti po boci, što je nešto više od 11,50 evra, čineći ga dostupnim, ali prepoznatljivim.
Na zvaničnom sajtu, Elton Džon je ovako opisao inspiraciju iza projekta: „’Elton Džon Zero’ je nastao iz jednostavne, ali rafinirane ideje da se stvori svet u kojem svaki trenutak slavlja može biti podeljen sa svima. Naš Blanc de Blanc sa nula posto alkohola hvata eleganciju, živahnost i radost tradicionalnog Blanc de Blanc penušavavog vina, bez kompromisa“.
Reči koje savršeno sažimaju suštinu inicijative: inkluziju, zajedništvo i uživanje u zajedničkim trenucima.
Simbolična vrednost zdravice
Elton Džon je i ranije isticao značaj čina nazdravljanja. Jednom prilikom je rekao: „Kada želite nekome da nazdravite, nazdravljanje vodom nije isto“. „Elton Džon Zero“ nastaje upravo da bi popunio tu prazninu i omogućio svima da podignu čašu zajedno, bez izuzetaka.
Bilo da je reč o zdravstvenim razlozima, verskim uverenjima ili ličnom izboru, bezalkoholno penušavo vino postaje simbol učestvovanja i zajedništva, što su vrednosti duboko ukorenjene i u italijanskoj kulturi trpeze.
Etiketa koja priča muzičku priču
Vizuelni identitet proizvoda takođe je snažno simboličan. Etiketa, u intenzivnoj plavoj boji sa prepoznatljivom srebrnom zvezdom i slovom „E“, direktno je inspirisana omotom albuma Diamonds – The Ultimate Greatest Hits, kolekcije najvećih hitova umetnika, od Your Song i Candle in the Wind, do numera Rocket Man, Crocodile Rock, Goodbye Yellow Brick Road i Don’t Go Breaking My Heart.
Vizuelna i simbolična veza koja spaja muziku, stil i ličnu priču.
Most između italijanske tradicije i budućnosti
Sa „Elton Džon Zero“ vinom, Italija se potvrđuje kao protagonista i u novim pravcima međunarodne industrije pića. Italijansko grožđe postaje polazna tačka globalnog projekta koji govori o kvalitetu, inovaciji i inkluziji, pokazujući kako italijanska vinska tradicija ume da razgovara sa budućnošću.
Zdravica bez alkohola, ali bogata značenjem. I još jednom, sa snažnom italijanskom dušom.
(RTS)